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網絡上的高性價比雪地靴 搶走妳的荷包了嗎?

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線下多個品牌加入競爭,線上龐大的網絡消費市場顯然也沒有放過熱度如此之高的“雪地靴”。



  目前淘寶網上,在售的“雪地靴”產品壹共有300多萬件,價格從幾十元至幾千元不等,從購物網站的統計數據上看,最近30天成交指數同比增長148.6%。主要的購買者為年齡在25歲至29歲女性白領,其中浙江省購買者占整體的12%,排名全國第壹。



  在采訪中,多家雪地靴品牌方坦言“網購的確影響到了線下雪地靴的銷售”,由於雪地靴樣式的技術含量較低,極易被模仿,購物網站上幾乎壹夜間就遍布了各式各樣、各個品牌的雪地靴產品,“當同類產品陷入競爭,流行趨勢所帶來的附加值就降低了,價格因素所發揮的優勢反而會體現出來,會有壹部分消費者選擇在網上買價格相對實惠的基礎款雪地靴,或者價格較高樣式更新的產品。”業內人士分析。業內人士:



  中國市場或面臨美國同樣問題



  盡管目前,杭州雪地靴市場的大蛋糕仍在ugg australia手下,其他雪地靴品牌的銷售也許只有它的十分之壹,但隨著多個雪地靴品牌的入駐,以及像許琪這樣的女性消費群的增多,業內人士表示:“今天美國市場的變化,不排除是兩、三年後中國市場必須要面對的局面。”



  此外,杭州在未來幾年又將有西子國際、銀泰城、來福士等多家百貨店布局,百貨店的增多,預示著會有更多雪地靴品牌選擇來杭州,屆時也會有新壹輪的優勝劣汰,壹個品牌想要走得遠,關鍵是否能把準市場的脈搏並提前做出反應。



  好在,ugg australia在去年9、10月份的新品發布上,推出了全新的斑馬紋、豹紋、亮片雪地靴,以及具有防水功能的雪地靴,可視為對消費者“需要更獨特商品”的回應。



  目前,也有雪地靴品牌開始思考在春夏淡季開始售賣平底鞋、高跟鞋,“冬季我們除了賣雪地靴還搭售了皮草大衣,結果服裝類的銷售份額占了整體的1/3,並且還在擴大,這給了我們豐富產品線的信心。”王瑋說。



  或許,以後的ugg雪地靴還真得搭配著皮草大衣來售賣,還得在夏天再賣高跟涼鞋和夾腳拖,才能抵禦這逐年下滑的市場占有率,這樣的模式,哪怕經歷壹個全球暖冬,也不用那麽擔心了。
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最後編修時間: 2019-05-08 17:11:46.0

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