傷了身體瘦了荷包-你還在為瘦身廣告心動嗎?

十大黑心減重行銷技倆!

有四分之一以上的國人曾經或正在減肥,而選擇減重方法時,不乏採行「自助式」,懷著「快速減肥,簡單方便」的目的,花大把銀子,購買昂貴減重產品,做為艱辛鍛鍊和艱苦節食的替代品。台灣地區一年減肥市場超過六百億,無論報紙、電視、網路、雜誌或直銷業,處處可見琳瑯滿目的瘦身廣告;減肥儼然成為一種時尚及流行。

坊間的減肥方法五花八門,其效果和安全性多不確定。雖然,每一個人皆認為「自己絕不是笨蛋」,會事先考慮「有沒有效?」「有沒有副作用?」,但當業者抓著「想瘦那裡就瘦那裡」、「無效全額退費」,或宣稱「不用節食、不用運動」,讓人無法抗拒,紛紛掏出腰包,花了大把銀子,甚至傷了身。

業者以高超的行銷技倆及美麗的糖衣包裝瘦身夢想,誤導消費者產生錯誤的期待;食品僅有增加營養、熱量的功效,絕不會有減重、雕塑體態等效能。但業者藉減重之名提高價錢,讓民眾花了大筆冤枉錢,或是含有不明的非法成分,濫用中、西藥的副作用,在減肥者沒有察覺下,傷了肝腎,壞了健康。主辦單位特公佈坊間常用的十大黑心減重行銷技倆,提醒民眾其中隱藏的陷阱,除了呼籲國人當心及拒絕減肥廣告,更一起打擊不實瘦身廣告。

打開包裝,揭開真相 共同打擊不實廣告

凡事追求效率的今天,許多人以為減肥產品是達到標準體重的捷徑,可以代替節食及運動。殊不知,不但不能達到長期控制體重的目的。更花了大把冤枉錢,且對身體造成深遠的傷害。有疑慮的減肥廣告,可打電話至所屬地縣市衛生局,協助舉發,目前北、高兩市衛生局有檢舉獎金。

打開減肥產品包裝,傷了身體,瘦了荷包

許多減重產品,冠上〝減肥〞之名來提高價錢,讓民眾花費大筆冤枉錢,或是濫用中、西藥的副作用,讓民眾在不察覺下,傷了肝、壞了腎、失去了健康。表一舉出常見減肥中藥成份之副作用:

(表一)常見減肥中藥成份之副作用

許多非以減重為適應症的藥品常被不當使用於減重、摻加於減肥商品(表二),甚至合併使用在雞尾酒療法上,以求快速減肥之效果。但因人體生理化學反應是環環相扣的,每一種藥物都有特定的適應症、使用禁忌及配方禁忌。利用這些求快速之減重方式,其副作用對人體傷害之後果影響極深遠。

(表二)非以減重為適應症的藥品

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伎倆一  大搞「神秘」

花招:1.強調千古秘方,獨家擁有,私房傳授。
   2.內容成分不清不楚,曖昧不明。
   3.購買手續神秘兮兮,只列電話而無公司資料。

解析:現代社會,沒有所謂「千古秘方」、「獨門秘訣」,若標謗「獨
   門」者,可能是尚未通過安全檢驗的產品,需更小心。

案例:江宏恩、王美雪代言的SOLO團隊;土耳其草莓;仙人掌先享
   瘦;謝老師時間(花體纖體術);希臘藍藻;
   恬妞代言的美麗夜未眠;女人最愛…等。
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伎倆二  「名人」加持

花招:1.由知名公眾人物代言產品。
   2.藉由名人的知名度,增加產品的可信度。
   3.民眾可在媒體上看到名人體態前後的改變,加強對於產品的信
    賴感。

解析:羊毛出在羊身上,能請得起名人代言,表示花在宣傳廣告費用多
   。民眾花上大把鈔票所得產品,並不是相對有較高品質,只是當
   冤大頭替廠商付高額廣告費。

案例:恬妞代言的美麗夜未眠;唐立淇、徐乃麟代言的麗托藍藻;陳盈
   潔代言的土耳其草莓酵素;溫翠蘋代言的B.G.I酵母;江宏恩、
   王美雪代言的SOLO團隊;喻可欣代言的slim life mc週期組合;
   劉爾金的花草瘦身法…等。
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伎倆三  使用者見證

花招:1.強調數字,保證見效的宣傳語。
   2.利用使用者的體檢證明做宣傳,以此增強說服力。
   3.以感人的生活小故事,獲取同理心及購買慾。

解析:1.少數人的見證並不能代表全體,僅強調減重,卻可能隱瞞復胖
    與副作用的事實。
   2.故事人人會編,別被感動而購買,最後失去健康。

案例:江宏恩、王美雪代言的SOLO團隊;土耳其草莓;苗線caio cut
   600飲品;目標下半身超值組;B.G.I酵母;劉爾金的花草瘦身
   法;謝老師時間(花體纖體術);恬妞代言的美麗夜未眠;
   唐立淇、徐乃麟代言的麗托藍藻;818瘦身餐…等。
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伎倆四  遊走法律邊緣

花招:1.濫用政府字號,出示衛字、食字或GMP藥廠出品等字號,誤導
    民眾相信產品具有療效。
   2.玩弄文字遊戲,遊走衛生法規邊緣:涉及醫藥效能、虛偽誇張
    的詞句,未涉及醫藥效能但涉及虛偽誇張或易生誤解

解析:1.衛字或食字等字號,僅表示包裝盒上字句合法或是此為食用品
    ,並非殊功效掛保證。
   2.食品僅有增加營養、熱量的功效,絕不會有減重、雕塑體態等
    效能。

案例:唐立淇、徐乃麟代言的麗托藍藻;大甲鎮農會的加碼茶;謝老師
   時間(花體纖體術);恬妞代言的美麗夜未眠;劉爾金的花草瘦
   身法;818瘦身餐…等。
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伎倆五  高科技形象包裝

花招:1.以先進國家原裝進口或是××國際有限公司,強調尖端科技、
    國際化。
   2.權威機構推薦、權威機構認証,或特意強調專業實驗室的形象
    ,藉此引導民眾信任。
   3.以高科技專業名詞(如奈米、負離子、α射線等)包裝,強調
    產品功效。
   4.高級科技人員、博士監製或推薦。

解析:高科技詞彙僅是包裝用語,解釋減肥原理,並不需要用這些詞彙
   (如奈米、負離子、α射線等)。

案例:武田纖體328;輕盈洛神花茶;輕盈schoen;元方纖姿茶;
   日本美麗水纖瑩瘦身果凍;啤酒酵母纖豆奶;細身兒茶素;
   Fruit magic纖果動元素;CF減肥法;劉爾金的花草瘦身法;
   818瘦身餐…等。
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伎倆六  斷章取義

花招:強調誇大產品某一成份的特別功效,或以體外實驗詮釋功效。

解析:1.人體有許多複雜的生化機制,人類不是老鼠,不是細胞;不能
    以體外實驗模擬身體環境,就此証明產品功效。
   2.目前認證的健康食品,總共有七大類,但並無減肥健康食品這
    一項,所以消費者無法據此選購;因此市面號稱能減肥、瘦身
    的產品皆不可信。
   3.肥胖是一種複雜的慢性病,與遺傳、飲食、運動行為和生活習
    慣有關,實在不是單一健康食品就可以解決的。

案例:謝老師時間(花體纖體術);安琪啤酒酵母;強調甲殼素吸脂作
   用的水溶性甲殼素;強調酵母作用的B.G.I酵母;強調兒茶素的
   細身兒茶素;土耳其草莓;CF減肥法…等。
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伎倆七  理直氣壯掛保證

花招:1.以藥效太好,招致同業抹黑重傷的說詞,來稀釋或轉化被揭發
    真相的負面新聞。
   2.標榜絕對有效,若無效願負責

解析:1.澄清只是種行銷手法,主要在吸引消費者目光。所謂的同業,
    有時根本不存在,千萬別被騙了。
   2.並無詳述負責到何種程度,亦無表示如消費者食用後有健康危
    險,又會如何負責。對於這種空頭支票的保證,消費者該睜大
    眼睛看清楚。

案例:麗托藍藻;土耳其草莓;十天體驗包(魅力曲線);輕巧九九
   333;輕盈窈窕茶飲品;喻可欣slim life mc週期組合;溫翠蘋
   代言的B.G.I酵母…等。
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伎倆八  擺高姿態

花招:1.想瘦兩公斤的別來,只歡迎想瘦五公斤以上的人。
   2.產品熱賣,數量有限,動作要快。

解析:1.業者花大錢買廣告,難道會刻意區隔消費者嗎?這僅是一種行
    銷法,消費者別被騙了。
   2.如果所剩產品不多,又何必花錢買廣告呢?

案例:輕巧九九333;麗托藍藻;輕盈窈窕茶飲品;溫翠蘋代言的
   B.G.I酵母;劉爾金的花草瘦身法…等。
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伎倆九  換湯不換藥

花招:1.被檢舉後,換了包裝或名字繼續販賣。
   2.同一產品,以不同包裝或名稱販賣,讓民眾誤以為有多種選擇
    而購買。

解析:對於違規的廠商,主管機關均已處分;但許多廠商被檢舉不實之
   後,多次利用變更產品名稱或包裝的方法,規避查緝繼續販賣。

案例:如謝老師時間的花體纖體術;唐立淇代言的麗托藍藻,疑轉為希
   臘藍藻,且與江宏恩、王美雪代言的SOLO團隊疑為同一廠商;
   恬妞代言的仙杜拉公司、美麗夜未眠、生活新知等疑為同一廠商
   …等。
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伎倆十  以假亂真

花招:模仿合法或知名藥品,以相似包裝,令消費者以為是相同產品,
   並以低價來誘使群眾購買。

解析:到目前為止,國內合法減肥藥僅諾美婷、羅氏鮮兩個產品,皆需
   由醫師開立處方簽才能購買。因此非經由專業醫療人員購買得來
   者,多有可能是偽藥。

因應之道:1.藥不能亂吃,需經由合格醫師開立處方籤才有保障。
     2.即便是合法的減肥藥,也可能有副作用。一定要諮詢醫生
      ,方能健康享瘦不傷身。

案例:1.真品諾美婷有衛署核准字號特殊防偽貼紙,仿冒品無。
   2.真品羅氏鮮有衛署核准字號及防偽序號,仿冒品無。
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(表三)目前合法減肥藥物

目前衛生署核准之合法減肥藥僅有諾美婷與羅氏鮮兩種,需要醫師依照病患狀況開立處方來服用。減肥藥並不是為那些希望偷懶的人研製的。相反的,應該是適用於經醫生診斷為患有肥胖症的病人,在經飲食控制、運動或改變生活型態仍無法減重之減肥方案,幫助肥胖症患者渡過減肥瓶頸。而被核准的藥物並不代表就是安全的藥物。服藥的種類、劑量以及服藥的時間等,都應由醫生嚴格控制,而非由患者自己決定。養成規律運動和良好飲食的習慣,幫助肥胖患者恢復信心,才是減重成功最重要之關鍵!

(表四)常見減重食品成分

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